8月22日一早拼多多股價(jià)報(bào)收84美元/股，與第二季度財(cái)報(bào)前日顯示的97.13美元每股的收盤(pán)價(jià)相比，下跌了13.52%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，市值可謂是一夜間蒸發(fā)157億美元。那么，拼多多股價(jià)為何下跌?

　　拼多多股價(jià)為何下跌?

　　【1】人均購(gòu)買(mǎi)力下降

　　由于疫情原因，拼多多今年第一季度的銷(xiāo)售額是極其慘淡的，拼多多財(cái)報(bào)更是交出了史上最高的季度虧損。

　　【2】獲客成本在上升

　　拼多多補(bǔ)貼和廣告的效果不及預(yù)期，高客單價(jià)商品的吸引力不足，日消品、農(nóng)產(chǎn)品等低客單價(jià)商品仍是主力，拼多多的用戶結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還需改善。

　　【3】消費(fèi)者越發(fā)理性

　　由于消費(fèi)者越發(fā)的理性，拼多多在第二季度調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)策略。拼多多選擇在用戶粘性更強(qiáng)、高滲透率和購(gòu)買(mǎi)購(gòu)率更高的日用品品類(lèi)，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍。

　　以上三種原因是造成拼多多股價(jià)下跌的癥結(jié)所在，同時(shí)，拼多多用戶量在不斷增加，但是其活躍用戶卻在逐年減少。活躍用戶的減少，將在很大的程度上減少拼多多的潛在購(gòu)買(mǎi)力。