實探深圳華強(qiáng)北！iPhone12全線跌破發(fā)行價？囤貨的黃牛要哭了
iPhone12的新鮮勁，來得快，去得也快。
雖然，被吐槽創(chuàng)新不夠、連耳機(jī)和充電器都沒了，但蘋果新款iPhone12還是難逃“真香”定律。
10月14日，蘋果正式發(fā)布iPhone 12系列新品，10月16日晚8點，蘋果官網(wǎng)啟動預(yù)約選購，由于預(yù)約人數(shù)眾多，蘋果官網(wǎng)被瞬間擠爆，線下的蘋果門店也出現(xiàn)了排隊搶購的盛況。
在發(fā)售的第一天，大部分渠道的iPhone 12系列都在漲價，iPhone 12（白色、藍(lán)色）小幅溢價200元左右，iPhone 12 Pro漲幅則在1000-3000元區(qū)間，藍(lán)色最為暢銷。
然而，這一次的搶購熱潮僅僅持續(xù)了3天。
在 iPhone 12上市的3天后，便有消息稱，深圳華強(qiáng)(行情000062,診股)北市場的iPhone12售賣價格已跌破蘋果官網(wǎng)的發(fā)行價，64G 的紅色iPhone12從 6299 元跌到了 5800 元，128G 紅色iPhone12從 6799 元跌到了 6400 元。
此外，還有消息稱，蘋果為了打擊電商的百億補(bǔ)貼和降價促銷，嚴(yán)控渠道，不準(zhǔn)線下經(jīng)銷商給線上經(jīng)銷商放貨，如果發(fā)現(xiàn)區(qū)域代理商串貨給電商，每臺將罰款40萬元。
那么渠道管控情況是否真的如此嚴(yán)格？iPhone12的真實市場售價又是多少？懷揣著這些疑問，10月28日，證券時報·券中社記者走進(jìn)位于深圳華強(qiáng)北核心地段的遠(yuǎn)望數(shù)碼城一探究竟。
iPhone12機(jī)型全線跌破發(fā)行價
公開資料顯示，遠(yuǎn)望數(shù)碼城是國內(nèi)最大的手機(jī)交易中心，擁有國內(nèi)60%以上的批量采購客戶。華強(qiáng)北的行貨與水貨手機(jī)批發(fā)集中在數(shù)碼城二樓，乘著扶手電梯直上就能看到另一番景象。
工作日的下午，這里仍然人聲鼎沸，集中在賣場的幾大批發(fā)商用黑色和紅色大頭筆手寫當(dāng)日的手機(jī)行情，而行貨手機(jī)的報價更規(guī)范一些，是用激光打印機(jī)或針式打印機(jī)將每日報價行情打好放在柜臺上，方便分銷商們?nèi)￠喓筒榭础?/P>
記者發(fā)現(xiàn)，大部分商家的報價單上都明確寫明了iPhone的新品機(jī)型禁供所有的電商平臺，比如：拼多多、淘寶、天貓、京東等等，如果違反了規(guī)定，就要按照40萬元/臺進(jìn)行罰款，而且商家也會被取消蘋果所有產(chǎn)品的進(jìn)貨權(quán)利。現(xiàn)場某批發(fā)商表示，目前經(jīng)銷商拿貨比較嚴(yán)格，需要交保證金，或者當(dāng)場激活才可以拿到貨。
記者在10月29日早間登陸拼多多APP發(fā)現(xiàn)，此前預(yù)熱許久的拼多多“iPhone 12補(bǔ)貼專場”目前已被下架，“現(xiàn)金立減”活動也改成了“一分錢抵300元”的iPhone通用優(yōu)惠券。蘋果百億補(bǔ)貼頁面中該平臺的補(bǔ)貼機(jī)型只有iPhone11Pro、iPhone8和iPhoneSE這三款機(jī)型。此外，在拼多多上搜索iPhone12后，部分機(jī)型的銷售價格甚至高于官網(wǎng)渠道。
那在嚴(yán)控了線下貨源流向電商平臺之后，iPhone12系列新品機(jī)型的價格目前如何呢？
從華強(qiáng)北商家的報價單來看，無論是行貨還是水貨，iPhone12大部分機(jī)型都已跌到了官網(wǎng)價格以下，降價幅度最高的是64G紅色版本，最便宜的報價比官網(wǎng)價格足足便宜了520元，現(xiàn)場商家表示，64G和128G版本的iPhone12降價幅度最大。
與iPhone12部分渠道跌破發(fā)行價相比，iPhone 12 Pro的銷售非常火爆，目前華強(qiáng)北現(xiàn)貨仍需加1000多元，用商家的話說就是“一天一個價”，且內(nèi)存越大的機(jī)型越緊缺，不少經(jīng)銷商四處詢問iPhone 12 pro256G和512G的庫存情況，但批發(fā)商們幾乎都表示沒有貨。
現(xiàn)場某批發(fā)商表示，iPhone 12 Pro量少，貨源不夠充足，因此Pro機(jī)型的線下渠道價格相比官網(wǎng)價格仍需加價1000元左右，但相比首發(fā)日的火爆價格還是下跌了不少。
有商家介紹，iPhone12系列的市場價格一天之內(nèi)會有好幾個價格變動，所以都是以當(dāng)時拿貨價格為準(zhǔn)。
蘋果產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)加碼，2021年iPhone銷量有望創(chuàng)歷史新高
作為電子消費品，手機(jī)的市場價格與產(chǎn)品供需密切相關(guān)。
近日，有券商草根調(diào)研獲取的信息顯示，蘋果已經(jīng)向產(chǎn)業(yè)鏈公司增加了200萬臺iPhone12的訂單。根據(jù)此前的消息稱，蘋果要求供應(yīng)商今年生產(chǎn)7500萬-8000萬部5G手機(jī)，而這個數(shù)字再度加碼。
蘋果大量鋪貨保證供應(yīng)之下，iPhone12部分機(jī)型跌破發(fā)行價的原因，也就不難理解了。
短暫的價格波動，或許并不會影響iPhone12的銷量。Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告指出，按收益來說，蘋果iPhone 12有望在2020年下半年成為全球最暢銷的5G智能手機(jī)型號。
另外，華鑫證券分析師杜永宏也表示，在Mate40和iphone12發(fā)布之后，5G手機(jī)換機(jī)潮已經(jīng)來臨，受益于巨大的換機(jī)需求，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈和安卓手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈迎來確定性的投資機(jī)會。
信達(dá)證券預(yù)計，蘋果今年第四季度供應(yīng)鏈訂單在8000萬至8500萬部，2021年銷量有望達(dá)2.3億-2.4億部，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司業(yè)績有望向上修正。
受益于蘋果產(chǎn)業(yè)鏈放量的預(yù)期，2020年10月以來，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈核心標(biāo)的明顯跑贏大盤。其中，領(lǐng)益智造(行情002600,診股)、歌爾股份(行情002241,診股)、藍(lán)思科技(行情300433,診股)、歐菲光(行情002456,診股)、科森科技(行情603626,診股)的漲幅分別為20.3%、19.7%、14.3%、11%。
實際上，從A股蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司的三季度業(yè)績來看，iPhone 12系列帶來的訂單對業(yè)績的增厚作用已經(jīng)十分明顯。
其中，歐菲光的三季報顯示，公司實現(xiàn)歸屬凈利潤7.39億元，同比增長309.21%，主要原因是國際北美大客戶訂單的增加。
藍(lán)思科技前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入為260.83億元，同比增長26.64%，歸母凈利潤為34.32億元，同比增長209.63%。據(jù)公司披露，各主要生產(chǎn)園區(qū)滿負(fù)荷運(yùn)作，新品生產(chǎn)及交付順利。
此外，科森科技、長盈精密(行情300115,診股)、歌爾股份前三季度凈利潤漲幅均超過100%，歌爾股份稱，主要是因為公司精密零組件、智能無線耳機(jī)及虛擬現(xiàn)實等相關(guān)產(chǎn)品銷售收入增長，盈利能力改善。
據(jù)蘋果天線供應(yīng)商信維通信(行情300136,診股)表示，公司四季度開始產(chǎn)能基本滿負(fù)荷運(yùn)行，部分現(xiàn)有項目的份額還在提升。