受疫情影響，2020年日本男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將超過(guò)約合人民幣74.8億元，創(chuàng)下歷史新高。而原本以20歲左右年輕人為主導(dǎo)的男性化妝品市場(chǎng)，最近變成了40多歲男士為主力軍。日本化妝品業(yè)界認(rèn)為，在視頻會(huì)議上出鏡的頻率不斷升高，讓中年男士對(duì)自己的皮膚更加注意。相反，因宅家辦公增加，戴口罩成為日常，讓女士化妝品的銷售低迷不前。

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　　高端美妝零售商領(lǐng)導(dǎo)者絲芙蘭攜手益普索Ipsos共同發(fā)布后疫情時(shí)代高端美妝市場(chǎng)洞察，從千萬(wàn)級(jí)絲芙蘭會(huì)員的行為、心聲、海量全渠道交易數(shù)據(jù)和社交媒體聆聽(tīng)中，了解中國(guó)消費(fèi)者在市場(chǎng)復(fù)蘇階段的變化，在消費(fèi)者、品牌和渠道三個(gè)角度為高端美妝品牌的發(fā)展提供一點(diǎn)思考和策略支持。

　　通過(guò)分析絲芙蘭會(huì)員的同比增長(zhǎng)率，Z世代（95后）購(gòu)買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的消費(fèi)能力和潛力正在持續(xù)高速增長(zhǎng)。72%的絲芙蘭男性會(huì)員認(rèn)為外表對(duì)他們至關(guān)重要，近三成每天花30分鐘以上的時(shí)間進(jìn)行日常護(hù)膚。男性美妝市場(chǎng)主要受護(hù)膚類產(chǎn)品主導(dǎo)，98%的男性消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買護(hù)膚產(chǎn)品。65%的男性希望簡(jiǎn)化護(hù)膚步驟，多效合一的護(hù)膚品呼聲高漲（61%）。