東時(shí)間2021年3月5日，中國最大在線問答社區(qū)知乎首次向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交了IPO（首次公開發(fā)行）申請(qǐng)，計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。

　　知乎成立于2010年，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域極具創(chuàng)造力的人群。自創(chuàng)立至今，知乎招股書首次對(duì)其營收情況、運(yùn)營數(shù)據(jù)等核心信息進(jìn)行全面披露。

　　招股書顯示，知乎2020年總營收為13.52億 ，同比增長(zhǎng)101.7%。 截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，已貢獻(xiàn)3 。53億條內(nèi)容，其中包括3.15億個(gè)問答。

　　知乎多元化布局現(xiàn)成效 營收增長(zhǎng)101.7%

　　招股書顯示，2020年知乎總營收為13.52億，相比2019年?duì)I收6.71億，同比增長(zhǎng)101.7%；全年毛利為7.58億，同比增長(zhǎng)142.7%；全年毛利率為56%，同比增長(zhǎng)20.2%。

　　知乎主要是以內(nèi)容為中心的多元化變現(xiàn)方法，線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案以及其他服務(wù)（包括在線教育、電商）為主要變現(xiàn)途徑。2020年知乎線上廣告收入為8.43億，同比增長(zhǎng)46%，對(duì)總營收占比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%，這意味著，知乎在商業(yè)多元化布局上初見所成。

　　招股書中披露，知乎仍處于變現(xiàn)的早期階段，并在多個(gè)新的變現(xiàn)渠道上擁有巨大的增長(zhǎng)前景。其中，付費(fèi)會(huì)員收入大幅度增長(zhǎng)，2020年收入3.2億，同比增長(zhǎng)264%，對(duì)總營收貢獻(xiàn)從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)在知乎用戶之間的滲透加深。

　　此外，作為擴(kuò)大內(nèi)容池并適應(yīng)用戶不斷變化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的一部分，知乎不斷探索并推出新的服務(wù)模式。于2020年初推出首創(chuàng)性的商業(yè)內(nèi)容解決方案，全年貢獻(xiàn)收入達(dá)1.36億；在線教育和電商服務(wù)全年收入5263萬，同比增長(zhǎng)1083%。