今年第一季度，TikTok成為全球單個季度下載量最大的應用，累計下載量超過3.15億次。在美國市場，TikTok也已經成為今年最受歡迎的應用之一，累計下載量超過1.65億次。

　　TikTok在全球市場迅速增長，首當其沖影響的正是全球最大的社交平臺Facebook。TikTok每新增一位用戶，都在奪走Facebook產品的應用時長。

　　而且從用戶群體來看，相關數據顯示，TikTok用戶中，18-24歲占35.3%，為所用用戶中比例最大的群體，同時，25-34歲的用戶群體占比也在快速上升，這些群體是被眾多廣告商所看重的中堅力量。

　　問題的關鍵在于，Facebook的營收幾乎全部來自廣告，2019年其廣告營收占比達到98.53%。“移動社交+廣告”是理想的商業模式，但前提是用戶一直增長，而且愿意在平臺上消耗時間。TikTok在歐美市場崛起、不斷獲得優質用戶，顯然威脅到了Facebook的廣告收入。

　　Facebook目前主推Reels短視頻對標TikTok。TikTok近期四處碰壁，不久前，印度政府宣布封禁包括TikTok在內的58款中國應用，幾天后，Reels在印度市場正式上線。目前，Reels功能已在印度、巴西、法國和德國上線，下月初將正式登陸美國、日本等50多個國家。據媒體報道，Facebook目前正加大財務補貼，吸引TikTok網紅遷移到Reels上。

　　微軟接管TikTok的美國業務，顯示了這家老牌科技巨頭依然有志進入社交領域。微軟此前曾在社交領域進行三次重大收購，2011年，微軟以85億美元收購即時通信軟件Skype；2012年，以12億美元收購了企業內部社交網絡Yammer；2016年，又以262億美元的價格收購職場社交產品Linkedin。

　　上述三項收購都算不上成功，尤其是Skype導致微軟關閉了自己運營數十年之久的MSN，同時陷入了與電信運營商無休止的利益博弈當中。而在微軟的重金收購史中，72億美元的諾基亞手機業務和60億美元的aQuantive，也都被證明是失敗案例。

　　有觀點認為微軟沒有社交基因，但也有觀點認為憑借TikTok美國業務，微軟將有實力挑戰Facebook在社交領域的地位。

　　扎克伯格應該更樂于見到TikTok被關閉的結局，但對于Facebook來說，數據泄露、假新聞以及內容質量問題導致的“不信任”，以及越來越多的反壟斷審查才是生存障礙。目前，一些批評者呼吁拆分Facebook，撤銷Facebook對 Instagram、WhatsApp以及Oculus的收購交易。