據媒體報道，天貓雙11預售已于今日零點正式啟動，預售開啟10分鐘后，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，增長達4倍，尤其在美妝領域，共有12個單品在淘寶直播1小時過億。

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　　10月21日0點，天貓雙11預售開場前，“雙十一前的焦慮感”和其他19個天貓雙11話題一起登上微博熱搜。一年一度的雙11從不遲到，在疫情之下，人們對消費的熱情卻更勝以往。數據顯示，雙11預售開啟1小時內，參與人數比去年同期翻一倍多。而300多個品牌的預售成績也超過去年全天成交額。

　　今年天貓雙11最大的變化是：消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。這意味著，今年雙11比以往多了3天，消費者11月1日起就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

　　0點開啟后，成為人們拼手速時刻。1秒內，21萬套芙麗芳絲小潔面售罄。1分鐘內，OLAY光感小白瓶預售破1萬件。15分鐘里 6500套雷蛇毒蝰鼠標全部賣光。品牌們紛紛連夜召開緊急會議，向海外總部申請空運調貨。

　　數據顯示，天貓雙11預售第1小時內，美妝個護、服裝鞋包、手機家電、家裝家居、旅游出行成為消費熱點板塊，同時，房產、汽車、網課等品類也成新消費熱點。

　　同時，國際美妝大牌官方旗艦店紛紛推出史上最優惠力度，各種買贈權益疊加，比免稅店還劃算。Whoo后天氣丹禮盒 3折起、歐萊雅黑精華4折起、資生堂紅腰子精華5折起……這些爆品成了天貓美妝11大“補貨王”。有網友笑稱：“雙11熬最晚的夜，當然要搶最好的眼霜。”