周四是影院復(fù)工滿月的日子。國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日0時(shí)，全國票房已超10.1億，超3300萬人次觀影。

　　7月20日影院復(fù)工以來，電影票房穩(wěn)步增長，然而影院的日子并不那么好過。

　　近日，e公司記者走訪了深圳、北京多家影院，發(fā)現(xiàn)目前影院人氣正在逐步回升，但與去年同期相比還存在較大的差距。多家院線工作人員表示，目前影院還是虧損運(yùn)營的狀態(tài)，期待爆款救市。

　　一個(gè)好消息是，近期備受關(guān)注的影片《八佰》，點(diǎn)映票房創(chuàng)造了中國電影(行情600977,診股)市場的最高紀(jì)錄。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從8月14日第一輪點(diǎn)映開始，截止周四中午，《八佰》點(diǎn)映票房破1.8億，打破《西游記女兒國》1.79億的點(diǎn)映票房。

　　受此影響，周四二級市場影視板塊逆勢大漲，申萬傳媒板塊更是成為唯一飄紅的板塊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wind影視指數(shù)中共有30只股票，截至收盤，上漲的股票達(dá)18家，占比高達(dá)60%，其中《八佰》出品方華誼兄弟(行情300027,診股)股價(jià)漲停，幸福藍(lán)海(行情300528,診股)、鹿港文化(行情601599,診股)、光線傳媒(行情300251,診股)等影視股紛紛跟漲。自7月20日以來，華誼兄弟累計(jì)漲幅近40%。

　　對于電影票房后續(xù)復(fù)蘇進(jìn)展，多位業(yè)內(nèi)人士表示，《八佰》為影視行業(yè)的復(fù)蘇起到了帶頭作用，部分原定春節(jié)檔的影片重新定檔至今年國慶檔，預(yù)估國慶檔將迎來今年電影市場的高峰，票房將逐步恢復(fù)正常。

　　復(fù)業(yè)初效

　　復(fù)工初期，影院大多采取重映經(jīng)典電影與上映部分新片結(jié)合的策略。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影院復(fù)工以來（7月20日-8月20日），共有47部新片上映，49部影片重映，1部影片點(diǎn)映。

　　記者來到深圳一家影院，進(jìn)入影院目前需要掃碼注冊、信息登記、測量體溫等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月19日，全國復(fù)工影院總數(shù)達(dá)8846家，復(fù)工率近78%，其中江西、河南、甘肅、陜西等多個(gè)省份復(fù)工率超過或接近80%。自7月20日以來，大多數(shù)影院都已復(fù)工，影院復(fù)工情況如何？

　　“目前上映的都是一些老片，整體來看觀影人氣并不高。不過，人氣在慢慢回升，與上個(gè)月相比人流量明顯增加了不少。”一家中影星美巨幕影城的工作人員告訴e公司記者，周四這個(gè)場次“星際穿越”只有3個(gè)人觀影，像星際穿越這類“舊片”的觀影人氣都不高，單場個(gè)位數(shù)觀影已成常態(tài)。

　　另一家位于北京西單地區(qū)的國資電影院工作人員對e公司記者表示，目前我們影院客流比較一般，現(xiàn)在播放的影片類型以復(fù)映居多。而電影院購票都需要在網(wǎng)上預(yù)約購買，嚴(yán)格執(zhí)行疫情防控責(zé)任。此外，電影院也取消了零食的售賣。

　　影院人氣也在逐步回升。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月17日全國票房破7500萬，創(chuàng)影院復(fù)工以來的單日最高票房，超過209萬人貢獻(xiàn)電影票。8月19日，全國票房再創(chuàng)新高，突破7600萬。

　　截至8月20日中午，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《八佰》點(diǎn)映票房破1.8億，打破《西游記女兒國》1.79億的點(diǎn)映票房，創(chuàng)造中國電影市場點(diǎn)映票房最高紀(jì)錄。

　　華安證券(行情600909,診股)分析師尹沿技向e公司記者表示，電影板塊從7月20日復(fù)工已經(jīng)有一個(gè)月的時(shí)間，前三周票房是歷史同期的8%左右，第四周是到了17%左右。從數(shù)據(jù)上看也基本符合我們前期對于8-9月份電影票房保持在歷史同期水平20-30%的判斷。

　　與以往相比，目前票房情況還仍存在很大差距。尹沿技表示，前期票房情況不樂觀與影院復(fù)工率比較低、上座率限制，以及沒有優(yōu)質(zhì)的電影排片等多因素有關(guān)。而這其實(shí)是多方博弈的過程，上座率低制作方不會輕易定檔，反過來沒有優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，上座率自然也不會提升。

　　國信證券(行情002736,診股)表示，影院復(fù)工推動院線恢復(fù)，但部分影院面臨疫情后時(shí)代員工招聘、現(xiàn)金流緊缺等問題，影院經(jīng)營有明顯的經(jīng)營杠桿效應(yīng)，具體表現(xiàn)為利潤變動幅度大于收入變動幅度，即便復(fù)工但固定成本使得不少院線公司今年第二季度到第三季度仍面臨續(xù)虧的壓力。

　　大片歸來

　　近來，電影院線不斷迎來好消息。8月2日，由華誼兄弟出品、管虎執(zhí)導(dǎo)的《八佰》正式定檔8月21日。該片是院線復(fù)工后，定檔上映的首部全新大片。數(shù)據(jù)顯示，《八佰》點(diǎn)映日當(dāng)天票房就達(dá)1500萬，上座率超過30%。在該片加持下，復(fù)工后的國內(nèi)電影市場當(dāng)日總票房也首次重回6000萬元之上，沉寂半年后市場壓抑已久的觀影熱情被點(diǎn)燃。

　　“像《八佰》這類新上映的影片人氣相對比較旺，后面情人節(jié)、國慶檔更多新片上市后可能會好很多。”影院工作人員向記者表示。

　　與此同時(shí)，8月14日起，電影市場進(jìn)一步“松綁”，部分城市上座率由30%上調(diào)到50%，時(shí)長超過2小時(shí)的影片無需再停映休息。這被業(yè)界普遍認(rèn)為是市場有序恢復(fù)的積極信號。

　　隨著《八佰》提前暖場以及上座率放開，多部大片相繼定檔。8月25日，國產(chǎn)片《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長》和進(jìn)口片《小婦人》將同時(shí)進(jìn)軍七夕檔；《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《姜子牙》《一點(diǎn)就到家》等組團(tuán)沖擊國慶檔；《拆彈專家2》將于12月24日公映。電影市場迎來了久違的大片扎堆盛況，此前的多部“春節(jié)檔”大片轉(zhuǎn)戰(zhàn)“國慶檔”。

　　原本計(jì)劃春節(jié)檔上映的高人氣動畫電影《姜子牙》，貓眼最新想看人數(shù)累計(jì)達(dá)到111.3萬。該影片四家出品方分別是北京光線影業(yè)、霍爾果斯彩條屋影業(yè)、北京中傳合道文化、北京可可豆影視，出品方全是光線傳媒的關(guān)聯(lián)公司。

　　另一部春節(jié)檔影片《奪冠》也定于9月30日上映，貓眼最新想看人數(shù)超40萬。該片原名《中國女排》，出品方涉及歡喜傳媒、阿里影業(yè)、中國電影、文投控股(行情600715,診股)等多家上市公司。

　　歷史的經(jīng)驗(yàn)的來看，今年國慶檔值得期待。2019年國慶檔號稱“史上最強(qiáng)國慶檔”，票房最高的《我和我的祖國》首日票房高達(dá)2.9億，總票房為31.7億，而當(dāng)時(shí)該影片想看人數(shù)累計(jì)也不到60萬。

　　國海證券(行情000750,診股)傳媒分析師朱珠認(rèn)為，暑假檔的尾巴，華誼的《八佰》開了個(gè)好頭。票房的高低是取決于片單，整體看已定檔的質(zhì)與量。部分原定春節(jié)檔的重新定檔至2020國慶檔，有望將春節(jié)檔份額移步至國慶檔，對國慶檔的期待度有了支撐。

　　“在影院常態(tài)化防疫的效果正逐步得到驗(yàn)證的前提下，影院復(fù)工率已達(dá)70%以上，而上座率限制也由30%放寬至50%。后續(xù)隨著觀影情緒的逐漸修復(fù)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)登陸國慶檔，電影板塊的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”有望出現(xiàn)在國慶檔。”尹沿技表示。

　　內(nèi)容為王

　　隨著疫情的逐步緩解，以及行業(yè)內(nèi)扶持及監(jiān)管措施的逐步落實(shí)，影視行業(yè)自身已經(jīng)進(jìn)行了一系列深度調(diào)整，整個(gè)行業(yè)處在蓄勢待發(fā)的態(tài)勢。

　　慈文傳媒(行情002343,診股)董秘嚴(yán)明向e公司記者表示，隨著觀眾審美水平的不斷提高，對內(nèi)容提出了更高的要求，促進(jìn)行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。可以預(yù)見，未來能在市場上生存發(fā)展的影視企業(yè)，一定是那些內(nèi)容題材類型儲備豐富、精品內(nèi)容打造能力突出、資金實(shí)力強(qiáng)大且能適應(yīng)新模式、新技術(shù)的影視公司，只有那些能夠持續(xù)量產(chǎn)精品內(nèi)容的公司才有機(jī)會贏得市場。

　　部分影視上市公司公開表示接下來將以“內(nèi)容”為主。光線傳媒互動平臺上表示，“內(nèi)容”是影視公司的核心，目前公司影視劇項(xiàng)目儲備豐富，預(yù)計(jì)有超過10部以上的影片已達(dá)上映要求，另有數(shù)部熱門IP改編的劇集正在籌備中。此外，華誼兄弟副董事長兼總經(jīng)理王忠磊表示，從8月開始的各個(gè)重要檔期，華誼兄弟都將拿出有質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，用實(shí)際行動吸引觀眾回到電影院。

　　實(shí)際上，電影行業(yè)已進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代，這已成為業(yè)內(nèi)共識。票房的提升需要優(yōu)質(zhì)電影新片拉動。隨著影院逐漸開工，新片數(shù)量和質(zhì)量正在顯著提升，有望進(jìn)一步提升電影票房市場恢復(fù)進(jìn)度。上半年由于疫情影響導(dǎo)致諸多優(yōu)質(zhì)電影積淀，隨著電影市場恢復(fù)有望進(jìn)入票房與新片供給正向共振的階段。

　　除了已經(jīng)宣布定檔國慶檔的《奪冠》、《姜子牙》和已經(jīng)在線上免費(fèi)播放的《囧媽》外，此前春節(jié)檔還有《熊出沒》、《緊急救援》、《唐人街探案3》、《急先鋒》這四部有較強(qiáng)競爭力的影片還未公布上映日期。這四部電影背后，包含中國電影、萬達(dá)電影(行情002739,診股)、橫店影視(行情603103,診股)等多家影視上市公司的身影。

　　不過，電影市場全面回暖并不是短期的過程。尹沿技向e公司記者表示，“我認(rèn)為影院全面回暖年內(nèi)比較難看到。”一方面，疫情因素觀影情緒修復(fù)還是需要一個(gè)比較漫長的過程；另一方面，美國疫情使得大量好萊塢電影無法全球上映，以往好萊塢電影也是國內(nèi)票房重要的驅(qū)動因素。以上兩方面因素影響下，最近一年很難回到去年全年600億票房的水平。”