然而，這種做法一直遭到開發商、用戶的詬病。此前《堡壘之夜》開發商Epic Games已經聯合多家開發商組成的“應用程序公平聯盟”對抗這種做法，該聯盟成員還包括Spotify、Match Group等知名科技公司。

　　該聯盟表示，蘋果公司“向消費者征稅，摧毀了創新”，并批評蘋果為保護自家App而實行的反競爭政策。

　　該聯盟中企業Match Group曾公開表示，不會支付谷歌30%的分成。而Epic Games更是于8月在游戲內增加一項功能，允許iPhone用戶不再使用蘋果的購買系統，直接通過游戲內購系統，省去30%的“蘋果稅”。

　　為此，蘋果公司下架《堡壘之夜》，一度引發全球范圍裝載有《堡壘之夜》的iPhone價格大漲。

　　隨后，Epic Games選擇“硬剛到底”將蘋果公司訴至加州法院，稱“蘋果公司對其應用程序施加了許多不合理的限制，并且還存在大量非法壟斷行為”。8月28日，蘋果正式停用Epic Games的開發者賬號。

　　除了開發者的不滿，這種做法還面臨監管機構的打擊。9月7日，意大利反壟斷機構表示，已經對蘋果等公司展開反壟斷調查；在韓國，由于預計谷歌將采取的措施，多個媒體應用最近“先發制人”向監管部門進行了投訴。

　　壓力之下，本月26日，蘋果公司已同意暫緩通過IOS平臺托管的付費虛擬活動收取30%傭金。