游戲行業(yè)共有17家上市公司發(fā)布了三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中業(yè)績(jī)預(yù)喜的有10家，昆侖萬(wàn)維(行情300418,診股)、姚記科技(行情002605,診股)、*ST天潤(rùn)(行情002113,診股)預(yù)告凈利潤(rùn)同比下限靠前。

　　游戲行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)

　　中國(guó)游戲市場(chǎng)整體上依然保持高速增長(zhǎng)。10月16日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布《2020年第三季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年7-9月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入685.22億元，環(huán)比增長(zhǎng)3.37%，相比2019年第三季度增長(zhǎng)了93.09億元，同比增長(zhǎng)15.72%。自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到586.91億元，相比二季度環(huán)比增長(zhǎng)1.55%。

　　游戲行業(yè)在延續(xù)今年以來(lái)高景氣的同時(shí)，又迎來(lái)利好消息。10月16日晚，國(guó)家新聞出版署公布了10月第一批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，共有67款游戲獲得游戲版號(hào)，包括三七互娛(行情002555,診股)的《榮耀大天使》、惠程科技(行情002168,診股)旗下子公司的《天劍奇緣》、星輝娛樂(行情300043,診股)的《拾光夢(mèng)行》、中青寶(行情300052,診股)的《網(wǎng)紅奶茶店》等3款和電魂網(wǎng)絡(luò)(行情603258,診股)的《樂繽紛莊園》等。

　　游戲股股價(jià)回調(diào)引發(fā)廣泛關(guān)注

　　近期游戲股股價(jià)的回調(diào)引起了廣泛關(guān)注。10月12日，上證指數(shù)大漲2.64%，兩市三千多股飄紅，多家游戲公司股價(jià)卻逆市大跌，受此影響，游戲公司所在的互聯(lián)網(wǎng)傳媒指數(shù)，周下跌3.42%，在104個(gè)申萬(wàn)二級(jí)行業(yè)周跌幅榜中排名第二。

　　游戲股下跌的原因眾說(shuō)紛紜，其中一種較為流行的說(shuō)法是進(jìn)入流量時(shí)代之后，游戲公司買量成本上升，導(dǎo)致增收不增利的現(xiàn)象。目前買量已成為行業(yè)通用打法，同時(shí)游戲大廠也開始布局買量市場(chǎng)，擔(dān)憂流量?jī)r(jià)格提升。

　　買量市場(chǎng)興起，一部分原因是游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)人口紅利的快速發(fā)展期后，2019年起用戶規(guī)模進(jìn)入了緩慢發(fā)展階段。2020年第三季度較第二季度用戶規(guī)模僅增加了366萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)0.56%，游戲市場(chǎng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，用戶獲取愈發(fā)困難，公司使用“爆款爆量“方式競(jìng)爭(zhēng)已成常態(tài)。

　　多家券商仍看好買量市場(chǎng)。國(guó)信證券(行情002736,診股)認(rèn)為，相比于聯(lián)運(yùn)，買量渠道興起為廠商提供了更公平、更自主的獲取用戶方式。買量可以放大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳播力，增強(qiáng)對(duì)渠道的議價(jià)力，看好流量變革下的成長(zhǎng)機(jī)遇。

　　天風(fēng)證券(行情601162,診股)表示，競(jìng)爭(zhēng)加劇促使游戲公司理性買量，找到自身內(nèi)容的出彩點(diǎn)，在品牌和效果結(jié)合的攻勢(shì)下實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比的大規(guī)模買量，以買量效率上升抵消買量成本的升高。市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)買量和公司單季度影響可能過(guò)于悲觀。

　　多家游戲公司三季度業(yè)績(jī)報(bào)喜

　　證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示，截至10月17日，游戲行業(yè)共有17家上市公司發(fā)布了三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中業(yè)績(jī)預(yù)喜的有10家，昆侖萬(wàn)維、姚記科技、*ST天潤(rùn)預(yù)告凈利潤(rùn)同比下限靠前，分別為320.94%、250%、246.8%。

　　姚記科技預(yù)計(jì)前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.66億元至10.2億元，比上年同期（追溯調(diào)整后）增長(zhǎng)250%至270%。公司在公告中表示，2020年前三個(gè)季度公司的國(guó)內(nèi)及海外游戲板塊業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，游戲業(yè)務(wù)板塊整體的活躍用戶和流水穩(wěn)定增長(zhǎng)。公司營(yíng)業(yè)收入較去年同期增加，相應(yīng)增加凈利潤(rùn)。

　　*ST天潤(rùn)預(yù)計(jì)前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4億元至4.3億元，比上年同期增長(zhǎng)246.8%至272.81%。公司主要經(jīng)營(yíng)移動(dòng)游戲的代理運(yùn)營(yíng)和推廣、從事運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)業(yè)務(wù)和廣告精準(zhǔn)投放業(yè)務(wù)。公司上半年游戲產(chǎn)品在海外表現(xiàn)亮眼，2月中旬在港澳臺(tái)上線的新產(chǎn)品龍武-繁中上線當(dāng)天充值流水超過(guò)150萬(wàn)元人民幣，2020年上半年的營(yíng)業(yè)收入1586.99萬(wàn)元，占拇指游玩2020年上半年?duì)I業(yè)收入的10.03%。公司表示，未來(lái)海外市場(chǎng)將成為公司營(yíng)收及盈利的主要支撐點(diǎn)。公司業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)布當(dāng)天上漲1.43%，次日漲停。