又一個(gè)“那些年我們穿過(guò)的品牌”即將消逝。

　　日前，“女裝品牌艾格破產(chǎn)”的熱搜席卷社交媒體。隨后，艾格回應(yīng)稱(chēng)，Etam還在，熱搜提及店鋪是集團(tuán)在華售出的女裝成衣線。

　　雖然破產(chǎn)公司為已售出的成衣線，但這依舊意味著，艾格這一陪伴80、90后女孩成長(zhǎng)的成衣品牌，真的被市場(chǎng)淘汰了。

　　從拉夏貝爾，再到艾格，那些記憶中的青春“大牌”都怎么了？

　　艾格成衣線破產(chǎn)

　　艾格的熱搜起源于一條微信文章。

　　11月10日，微信公眾號(hào)“上海破產(chǎn)法庭”發(fā)布一則“雙11”特輯消息，稱(chēng)艾格服飾全場(chǎng)1折。同時(shí)，上海艾格服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)艾格公司）破產(chǎn)清算，將在網(wǎng)店處置資產(chǎn)的信息也隨之公示于眾。

　　來(lái)源：上海破產(chǎn)法庭

　　中證君登陸這家淘寶網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，該店僅剩一條黑色短裙在售，價(jià)格為39.9元。該店客服對(duì)中證君表示：“已拍完的產(chǎn)品就下架了，后續(xù)會(huì)有上新。”據(jù)上海破產(chǎn)法庭統(tǒng)計(jì)，雙十一當(dāng)天，店鋪吸引瀏覽量84000余次、訪客數(shù)近6000人，成交400余單。首批上架的400余件衣服一經(jīng)開(kāi)賣(mài)迅速被搶購(gòu)一空。

　　作為陪伴80、90后女生成長(zhǎng)的品牌，消息一出，便在社交媒體引發(fā)討論，不少網(wǎng)友表示“爺青結(jié)”“都是時(shí)代的眼淚”。一90后女生告訴中證君：“讀書(shū)期間，艾格是一個(gè)中高端品牌，設(shè)計(jì)感也是不錯(cuò)的。這幾年，這個(gè)品牌的確是沒(méi)有聲音了。”

　　來(lái)源：微博

　　11月13日，艾格對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)：“Etam還在，熱搜提及店鋪是集團(tuán)在華售出的女裝成衣線。法國(guó)百年品牌Etam見(jiàn)證了大多數(shù)80后、90后女孩青春回憶，女孩們也見(jiàn)證了Etam很多高光時(shí)刻。成衣線離開(kāi)，內(nèi)衣線回歸。”

　　來(lái)源：微博

　　曾在中國(guó)開(kāi)店超3000家

　　這樣一個(gè)曾經(jīng)的高光品牌，為何會(huì)走向破產(chǎn)？

　　中證君查詢(xún)天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算。同年10月，法院受理上海陸洲對(duì)艾格公司的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

　　來(lái)源：天眼查

　　上海市高級(jí)人民法院網(wǎng)站顯示，今年3月24日，上海市第三中級(jí)人民法院發(fā)布對(duì)艾格公司的送達(dá)破產(chǎn)文書(shū)。

　　來(lái)源：上海市高級(jí)人民法院網(wǎng)站

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前艾格公司被法院列為失信被執(zhí)行人共達(dá)48次。不僅如此，公司法定代表人呂益遜還進(jìn)入失信名單，被法院列為限制高消費(fèi)人員。與此同時(shí)，艾格在中國(guó)設(shè)立的分支企業(yè)——上海英模特制衣有限公司，也被法院裁定進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

　　公開(kāi)資料顯示，Etam由Max Lindemann于1916年創(chuàng)立。1994年，艾格在中國(guó)設(shè)立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開(kāi)設(shè)了第一家專(zhuān)賣(mài)店。隨后，艾格在中國(guó)迎來(lái)高光時(shí)刻，數(shù)據(jù)顯示，2014年，艾格在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量為3083家。

　　好景不長(zhǎng)，由于ZARA、H&；M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌的發(fā)力，艾格在中國(guó)市場(chǎng)由最初的擴(kuò)張走向關(guān)店 ,2017年艾格中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量已縮減至2442家。2018年，艾格宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，公司中國(guó)成衣業(yè)務(wù)的三個(gè)品牌Etam Weekend、ES和E&；JOY 出售給一家香港專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)。

　　到2020年，艾格中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量已變成0。

　　青春大牌落幕

　　令人唏噓的是，近年來(lái)，一眾“記憶中的大牌”紛紛變成“時(shí)代的眼淚”，從拉夏貝爾到美邦，皆是如此。

　　同樣雙十一期間，第一家“A+H”股上市的服裝企業(yè)拉夏貝爾也迎來(lái)自己的“特賣(mài)”。*ST拉夏(行情603157,診股)11月10日晚公告稱(chēng)，控股股東、實(shí)際控制人邢加興及其一致行動(dòng)人上海合夏所持合計(jì)34.11%股份將被司法拍賣(mài)。

　　另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示，拉夏貝爾前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.41億元，同比下滑69.75%；凈虧損達(dá)7.83億元。照這個(gè)業(yè)績(jī)來(lái)看，已披星戴帽的*ST拉夏已在退市邊緣。

　　不走尋常路的“美特斯邦威”也壓力山大。數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾(行情002269,診股)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.9億元，同比下滑33.33%；凈虧損7.06億元。此外，美邦服飾還披露2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2020年凈虧損5.8億-8.2億元。

　　為何這些那些年我們穿過(guò)的品牌，如今紛紛“退場(chǎng)”？

　　一家上市服裝企業(yè)董秘曾對(duì)中證君表示：“紡織服裝行業(yè)供求關(guān)系發(fā)生變化，隨著Zara、H&；M、優(yōu)衣庫(kù)等海外品牌的加入，競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈，疫情只是一個(gè)突發(fā)的因素。這些服裝企業(yè)的商業(yè)模式僅僅抓住設(shè)計(jì)，生產(chǎn)、銷(xiāo)售都外包，這對(duì)品牌的要求很高。”

　　中證君注意到，服裝行業(yè)本就是一個(gè)高庫(kù)存行業(yè)，庫(kù)存也一直是行業(yè)痛點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和線上直播興起之時(shí)，如果服裝企業(yè)依舊還是忙著線下擴(kuò)張，將會(huì)錯(cuò)過(guò)布局新零售的最好時(shí)機(jī)。當(dāng)然，對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品好是最重要的，如果產(chǎn)品沒(méi)有改進(jìn)和創(chuàng)新，沒(méi)有抓住消費(fèi)者的心，即使靠概念和渠道取得一時(shí)的熱潮，也不會(huì)長(zhǎng)久。