一位接近周源的工作人員向作者透露，多年來他從未為融資憂愁。一次周源與投資人吃飯，“雙方天南海北聊了市場(chǎng)上其他各家公司的業(yè)務(wù)。到最后，才是投資人用幾句話確認(rèn)了想?yún)⒐傻男枨蟆?rdquo;

　　不過2016年后，隨著知識(shí)付費(fèi)成為風(fēng)口，玩家涌入，市場(chǎng)環(huán)境急劇變化。2015年12月31日，羅振宇在水立方做了近4小時(shí)的跨年演講；5個(gè)月后，他推出了知識(shí)服務(wù)APP“得到”。5月，付費(fèi)問答平臺(tái)“分答”上線，42天收獲付費(fèi)用戶100萬人次。6月，喜馬拉雅上線付費(fèi)音頻《好好說話》，首日銷售額突破500萬元。

　　到了2016年接受媒體采訪時(shí)，當(dāng)被問到現(xiàn)在還有構(gòu)建城市的感覺嗎？周源回答：知乎希望做對(duì)知識(shí)的消費(fèi)者來說是一款有用的產(chǎn)品，“不是某個(gè)人的理想國(guó)”。

　　2016年的愚人節(jié)，知乎的新功能“值乎”上線。一些大V內(nèi)容的關(guān)鍵部分被打碼，可通過付費(fèi)查看完整信息。周源在官方視頻里“帶貨”時(shí)稱：“很多人老是問我們?cè)趺瓷虡I(yè)化，我很煩。于是我就帶著一個(gè)團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)商業(yè)化的東西，不就賺錢嗎。”

　　同年，知乎推出了一度堅(jiān)持不肯開放的機(jī)構(gòu)賬號(hào)，并上線了知乎Live、書店等產(chǎn)品。2017年7月，知乎正式組建了商業(yè)化團(tuán)隊(duì)。一年時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)就擴(kuò)張到了超過400人。

　　除了為品牌制作原生廣告、搭建場(chǎng)景、設(shè)計(jì)線下活動(dòng)之外，知乎還開始為品牌提供一些特殊工具，如“品牌提問”、“親自答”等。2017年，據(jù)知乎官方披露，其商業(yè)化收入已達(dá)到2016年的5倍。

　　2018年，知乎的商業(yè)化進(jìn)一步走向多元。4月，知乎上線電子書產(chǎn)品“知乎讀書會(huì)”；6月，知乎升級(jí)推出付費(fèi)會(huì)員打包服務(wù)“知乎大學(xué)”。2019年3月，知乎推出新的會(huì)員體系“鹽選會(huì)員”，并向電商邁進(jìn)。當(dāng)年，知乎打造了男性種草社區(qū)“CHAO”；2019年9月，知乎又內(nèi)測(cè)了“好物推薦”等產(chǎn)品功能。