對(duì)AR和AI未來感到興奮，堅(jiān)信“內(nèi)容為王”

　　斯威舍：自2015年以來，蘋果已經(jīng)收購了很多公司，但都不是大公司。蘋果仍然堅(jiān)稱，它并沒有參與這場大規(guī)模的收購游戲。我認(rèn)為上一次大規(guī)模收購是2014年以30億美元收購Beats Music和Beats Electronics，那是很久以前的事了。談一談你認(rèn)為蘋果的創(chuàng)新將走向何方。

　　庫克：顯然，我有一條規(guī)則需要遵守，那就是不能談?wù)撚嘘P(guān)未來的事情。但我對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和人工智能（AI）感到非常興奮。

　　斯威舍：你對(duì)AR最感興趣的是什么？我記得我們有一次共進(jìn)午餐，你又一次談到了足球和AR。這就是你所說的一切，那是怎么回事？正如我告訴過你的，我對(duì)AR更感興趣。蘋果將在6月份舉行下一屆全球開發(fā)者大會(huì)，其口號(hào)是“Glow and Behold”。我不知道那是什么意思。有傳言稱，蘋果預(yù)計(jì)將發(fā)布自2015年以來的首款主要新設(shè)備，即混合現(xiàn)實(shí)頭盔。你能談?wù)凙R和這款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備嗎？

　　庫克：我不能談?wù)撊魏慰赡芑虿豢赡苷诨I備中的事情。但在AR方面，AR的未來是你和我現(xiàn)在正在進(jìn)行對(duì)話中很棒的話題。可以說，如果我們能夠用圖表或其他東西來增加我們的討論，那就更好了。我想，觀眾也會(huì)從中受益。所以當(dāng)我在不同的領(lǐng)域思考這個(gè)問題，無論是醫(yī)療、教育、游戲還是零售，我已經(jīng)看到AR在這些領(lǐng)域中的通過手機(jī)的使用而騰飛的場景。我認(rèn)為未來的用途會(huì)更大。

　　斯威舍：因此，這是蘋果未來至關(guān)重要的一部分。

　　庫克：的確如此！

　　斯威舍：內(nèi)容呢？你們正參與內(nèi)容制作。你為什么認(rèn)為你們需要在這方面與Netflix競爭？對(duì)你們來說，這幾乎不像任何投資。

　　庫克：不，我們正在對(duì)Apple TV Plus進(jìn)行重大投資。 和我們做產(chǎn)品的原因一樣，我們要做的是制作最好的內(nèi)容，而不是做最多的。因此，在Apple TV Plus領(lǐng)域，我們只在蘋果上推廣原創(chuàng)內(nèi)容。所以我不知道你有沒有在看，你到底在看什么，你看過《足球教練》（Ted Lasso）嗎？在新冠肺炎疫情期間，沒有比這更好的節(jié)目了。我從很多不同的人那里收到了喜歡它的便條。

　　斯威舍：對(duì)，不過，你們是如何與Netflix競爭的呢？你們可以看到所有的流媒體，而HBO Max正在制作這些內(nèi)容。你們有錢。我認(rèn)為，與所有這些相比，這就是你們擁有的最多的東西。

　　庫克：希望我們有好主意，但是我不認(rèn)為這是個(gè)零和游戲。我不認(rèn)為，如果某個(gè)用戶購買了Netflix，他們就不能同時(shí)購買蘋果的內(nèi)容。

　　斯威舍：你認(rèn)為內(nèi)容作為蘋果的重點(diǎn)領(lǐng)域至關(guān)重要。

　　庫克：是的，我們?nèi)σ愿啊＿@不是某種愛好或試水，這是我們的焦點(diǎn)，我們不會(huì)立即有個(gè)包含500件東西的目錄，我們將隨著時(shí)間的推移不斷建設(shè)。我們現(xiàn)在已經(jīng)收到了300多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，并贏得了80個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　斯威舍：是啊，我可不覺得你是好萊塢人，我也沒看到你在好萊塢轉(zhuǎn)悠。

　　庫克：我不是好萊塢人，但我喜歡很棒的內(nèi)容。

　　非常欽佩特斯拉取得的領(lǐng)先地位

　　斯威舍：最后一個(gè)關(guān)于創(chuàng)新的問題，即自動(dòng)駕駛汽車。你們收購了名為Drive AI的自動(dòng)駕駛初創(chuàng)公司。蘋果正在測試自動(dòng)駕駛汽車。據(jù)報(bào)道，去年埃隆·馬斯克（Elon Musk）曾表示，他提出將特斯拉以其價(jià)值的十分之一出售給蘋果，但他說你甚至不愿和他見面。

　　庫克：你知道，我從來沒有和馬斯克說過話，盡管我非常欽佩和尊重他建立的公司。我認(rèn)為特斯拉取得了令人難以置信的成就，不僅在電動(dòng)汽車領(lǐng)域確立了領(lǐng)先地位，而且保持了如此長時(shí)間。所以我非常欽佩他們。就我們?cè)谠擃I(lǐng)域所做的工作而言，很明顯，我需要對(duì)此保持含糊其辭。在我看來，自主性本身就是一項(xiàng)核心技術(shù)。如果你退后一步，這輛車在很多方面來看都是個(gè)機(jī)器人。自動(dòng)駕駛汽車是機(jī)器人。因此，你可以用自主性做很多事情。我們將拭目以待，看看蘋果會(huì)做些什么。我們內(nèi)部調(diào)查了這么多事情，他們中的許多人從未見過面。

　　斯威舍：蘋果汽車是以汽車的形式出現(xiàn)，還是以車內(nèi)技術(shù)的形式呈現(xiàn)？

　　庫克：對(duì)不起，我不會(huì)回答這個(gè)問題。

　　斯威舍：我想應(yīng)該是完整汽車，你們不能只開發(fā)技術(shù)，你們不是谷歌。

　　庫克：我們喜歡集成硬件、軟件和服務(wù)，并找到它們的交叉點(diǎn)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這就是神奇之處。這就是我們喜歡做的事情。我們喜歡擁有圍繞這一點(diǎn)的主要技術(shù)。

　　不想進(jìn)入政界，為何不能用手機(jī)投票？

　　斯威舍：我希望你們能推出完整的汽車。實(shí)際上，我始終在關(guān)注電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛汽車。在政治上，你也在談?wù)撏镀睓?quán)，關(guān)于佐治亞州的問題。你確實(shí)與特朗普進(jìn)行了大量接觸，他甚至稱你維“蒂姆·蘋果”。順便問一下，你懷念那樣的日子嗎？

　　庫克：有一段時(shí)間，我把推特賬號(hào)改成了“蒂姆·蘋果”，所以我早就投身其中了。

　　斯威舍：當(dāng)時(shí)，你只把身子靠過去了，而沒有糾正他。你只是在想，有何不可？為什么不讓他去做呢？你如何看待與拜登政府和特朗普政府的合作？我想是因?yàn)槟阕兊酶诱位恕?/p>

　　庫克：我不覺得自己有太多政治色彩，我覺得我們關(guān)注的是政策。所以無論誰入主白宮，我們都將尋求與之接觸。我們將尋求找到我們可以幫助政府的共同點(diǎn)。我相信我們?cè)谝恍﹩栴}上也會(huì)有不同的立場，但我們的關(guān)注點(diǎn)不是它的政治。這就是我們?cè)谔乩势湛偨y(tǒng)執(zhí)政期間所做的，也是我們?cè)诎莸强偨y(tǒng)執(zhí)政期間要做的事情。

　　斯威舍：談?wù)勍镀睓?quán)和你的評(píng)論。

　　庫克：我認(rèn)為投票權(quán)是民主的基礎(chǔ)。你知道嗎，我想起了我的老朋友約翰·劉易斯（John Lewis）。在某種程度上，劉易斯為推進(jìn)投票權(quán)和在那里艱難爭取的勝利所做的事情，我們不能讓它們被淡忘。我認(rèn)為，僅僅從這一點(diǎn)上來說，我認(rèn)為我們?cè)谕镀睓?quán)問題上的對(duì)話可能都是錯(cuò)誤的。我們應(yīng)該談?wù)摰氖鞘褂眉夹g(shù)，我們?cè)趺茨苋绱撕唵蔚厥刮覀兊耐镀眳⑴c率達(dá)到100%呢？也許我們會(huì)達(dá)到90%，這是相當(dāng)神秘的。

　　斯威舍：當(dāng)然，但當(dāng)你在已經(jīng)充滿舞弊指控的情況下將技術(shù)引入投票時(shí)，從政治上講，這是一種非常麻煩的事情。

　　庫克：我沒有把握。這可能會(huì)幫助解決一些問題，也可能帶來新的問題。

　　斯威舍：那么在手機(jī)上投票呢？這就是你要說的嗎？

　　庫克：你知道，我夢想著這樣的事情發(fā)生，因?yàn)槲蚁肽鞘俏覀兩畹姆较颉Ｎ覀兊你y行業(yè)務(wù)都是通過手機(jī)進(jìn)行的，我們的健康數(shù)據(jù)都在手機(jī)里，我們?cè)陔娫捝系男畔⒈任覀兗依锏男畔⑦€多，那又為何不能通過手機(jī)投票呢？

　　斯威舍：作為一名現(xiàn)代首席執(zhí)行官，從你的角度來看，進(jìn)入政界有什么負(fù)面影響嗎？

　　庫克：這不是我想做的事。在我看來，我們希望推進(jìn)我們的一些政策。我們希望推進(jìn)移民法案，希望推進(jìn)應(yīng)對(duì)氣候變化方面的工作，希望促進(jìn)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。我們希望提前接受再培訓(xùn)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為有需要終身接受再培訓(xùn)。我們希望找到相信這些事情的政府或代表，并在這些事情上與他們合作。

　　斯威舍：你是第一位公開同性戀身份的財(cái)富500強(qiáng)公司首席執(zhí)行官，你覺得現(xiàn)在有必要發(fā)出更響亮的聲音，還是需要在這一領(lǐng)域成為更突出的領(lǐng)導(dǎo)者？你剛剛和非營利性組織Encircle聯(lián)手捐贈(zèng)了100萬美元，并擔(dān)任了名譽(yù)聯(lián)席主席。

　　庫克：我看這件事的方式是，我想要說出真相，因?yàn)槲铱吹胶⒆觽冊(cè)谂c自己的身份作斗爭，可能會(huì)被家人斷絕關(guān)系，可能會(huì)被欺負(fù)，這是一系列非常可怕的事情。我覺得，站出來說出關(guān)于自己的真相將有助于向他們展示隧道盡頭的曙光；他們可以站起來，在生活中做令人難以置信的事情，他們不會(huì)因?yàn)樗麄兪荓GBTQ社區(qū)的一部分而以某種方式被歧視。我知道，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，我收到了這么多不同的便條和人們向我伸出援手，我也為很多人做到了這一點(diǎn)。我對(duì)此感覺真的很好。我覺得這不是我需要做的全部，所以我要繼續(xù)堅(jiān)持下去。Encircle就是一個(gè)很好的例子，我不知道你是否熟悉這個(gè)組織。

　　斯威舍：他們建造房屋。

　　庫克：的確，但會(huì)有孩子住進(jìn)這些房屋，他們有圍繞這一點(diǎn)建立的項(xiàng)目。這是個(gè)安全的地方。我認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目是可擴(kuò)展的。因此，我們希望盡我們所能提供幫助。

　　可能會(huì)在10年內(nèi)卸任蘋果CEO職位

　　斯威舍：今年是你擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官的第十個(gè)年頭，你還會(huì)在蘋果再工作十年嗎？

　　庫克：再過十年？可能不會(huì)。但我可以告訴你，我現(xiàn)在感覺很好，退休日期還遙遙無期。但再過十年是很長的時(shí)間，可能不會(huì)再過十年那么長。

　　斯威舍：離開蘋果后有什么計(jì)劃，你可能會(huì)做什么？

　　庫克：我不知道，因?yàn)槲姨珢圻@家公司了，很難想象沒有它我的生活會(huì)怎樣。所以，我想我要等到我不在這里之后才會(huì)知道這一點(diǎn)。因?yàn)槲艺J(rèn)為還會(huì)工作下去，直到不得不離開，我才會(huì)真正考慮這件事。這有什么意義嗎？